Swedish Match släcker ned snuset på Gotland

En epok går i graven när Gotlandssnus egna varumärken, som Jakobssons, Swave, och Qvitt, tas ur produktion i början av 2025. Beslutet, som bland annat rapporterats av P4 Gotland och Helagotland.se, är en del av en strategisk omstrukturering av Philip Morris International (PMI). Företaget prioriterar satsningar på andra produkter, där bland andra varumärket Zyn spelar en nyckelroll.

Trots att många gotländska snusprodukter försvinner, meddelar Swedish Match att produktionen i Roma fortsätter och kan få en ny inriktning för att möta den växande efterfrågan på tobaksfritt vitt snus.

Gotländska märken går i graven

Gotlandssnus har genom åren blivit känt för sina unika smaker och höga kvalitet. Några av de produkter som försvinner från sortimentet är:

• Jakobssons Melon
• Jakobssons Strongcola
• Swave Cuba Libre
• Swave Daiquiri
• Qvitt Salmiak
• Qvitt Original

Listan över de utgående produkterna visar på bredden av de gotländska varumärken som nu går i pension. Enligt P4 Gotland (2025-01-08) och Helagotland.se (2025-01-09) är beslutet en del av PMI:s strategi att stärka sin globala position på marknader med hög tillväxtpotential. Se komplett lista längst ner.

Fokus på vitt snus

Philip Morris och Swedish Match ser en ljus framtid för tobaksfria produkter som Zyn, som redan blivit en global succé. Företaget vill satsa på nya marknader, särskilt i USA och Europa, där tobaksfritt snus växer snabbt i popularitet.

– Vi ser en stark framtid för tobaksfria produkter som Zyn. Det är en kategori som växer snabbt och där vi vill fortsätta leda utvecklingen, säger PMI:s kommunikationschef till Helagotland.se (2025-01-09).

Samtidigt lyfter man fram att produktionen i Roma fortsatt är en viktig del av företagets verksamhet. Fabriken kan få en central roll i att tillverka tobaksfria produkter för den globala marknaden.

Lokala reaktioner – och hopp om framtiden

Nyheten om de utgående produkterna har väckt både sorg och oro på Gotland. Ann-Charlotte Ekstedt, som driver Lännakiosken i Visby, beskriver situationen som ett slut på en era:

– Det är självklart tråkigt att Jakobssons och Swave försvinner, men Gotland har en tradition av innovation. Jag hoppas att fabriken i Roma får möjlighet att utvecklas med nya produkter som Zyn, säger hon till Helagotland.se (2025-01-09).

Även Henrik Jakobsson, grundaren av Gotlandssnus, uttrycker blandade känslor:

– Det är såklart tråkigt att se produkterna försvinna, men jag hoppas att fabriken får nya möjligheter att växa. Gotländskt hantverk har alltid haft en plats på marknaden, sade han till P4 Gotland (2025-01-08).

Framtiden för Gotlands snustillverkning

Även om det är ett farväl till klassiska produkter som Jakobssons Melon och Swave Cuba Libre, är framtiden för Gotlands snusproduktion inte lika mörk som det kan verka. Swedish Match pekar på fabriken i Roma som en central del av deras strategi för att möta efterfrågan på tobaksfria alternativ som Zyn.

Snuskuriren kommer att fortsätta bevaka utvecklingen och hålla läsarna uppdaterade.

Snus från Gotland som utgår

Jakobssons snus

• Jakobssons Melon Slim White Portion
• Jakobssons Strong Cola Slim White Portion
• Jakobssons Wintergreen Slim White Portion
• Jakobssons Wintergreen Stark Portion
• Jakobssons Glögg & Kanel

Qvitt snus

• Qvitt Original
• Qvitt Salmiak
• Qvitt Wildmint

Swave snus

• Swave Cuba Libre
• Swave Daiquiri
• Swave Red Surfer
• Swave Rhubarb Smash
• Swave Apple XO
• Swave Green Mintini
• Swave Slim Aviation
• Swave Salmiac Liquorice

Källor

• P4 Gotland, “Tobaksjättens beslut: Fimpar gotländska snussortimentet”, publicerat den 8 januari 2025, Sveriges Radio
• Helagotland.se, “Swedish Match slopar gotländska varumärken – vad händer nu?”, publicerat den 9 januari 2025, Helagotland.se
• Helagotland.se, “Sorg över snuset som försvinner: ‘Faktiskt lite sur'”, publicerat den 9 januari 2025, Helagotland.se